¿Cuánta gente compra online en el mundo?

Cómo acercarse a esta cifra

Coge una cuota de los usuarios de internet. La pregunta hermana de esta web sitúa a los usuarios de internet en unos 5.500 millones, y aproximadamente la mitad ha comprado algo en línea. La mitad de cinco mil quinientos millones da la respuesta, y encadenar desde una población más amplia a través de una tasa de participación es el método estándar.

Lo que importa es la variación nacional de la explicación: el comercio electrónico supera el cuarenta y cinco por ciento del minorista en un país y ronda el doce por ciento en otro. Las medias globales de conducta en internet ocultan diferencias de un factor de cuatro entre economías comparables, impulsadas por la logística, los sistemas de pago y la densidad comercial y no por el acceso a internet.

El factor infravalorado es la densidad comercial. En los países donde las tiendas están cerca y se llega andando, la compra en línea compite contra una comodidad que no puede batir; donde el comercio está lejos o es escaso, gana con facilidad. La cuota de comercio electrónico de un país dice tanto de su forma urbana como de su internet.