¿Cuántos segundos dura la visita media a una web?

Cómo acercarse a esta cifra

Estima desde tu propia navegación, con honestidad. Piensa en las últimas diez páginas que abriste: ¿cuántas leíste y cuántas miraste de reojo y cerraste? La media la hunde el segundo grupo, así que la respuesta tiene que medirse en decenas de segundos y no en minutos. Las medias sobre atención humana casi siempre son más cortas de lo que cree la persona media.

El error es imaginarse a un lector. La mayoría de las sesiones no son alguien acomodándose con un artículo: son un resultado de búsqueda que no respondía a la pregunta, un enlace de redes sociales, un toque mal dado o una visita casi automatizada que carga y se va. En cuanto modelas la distribución en lugar del visitante ideal, una cifra por debajo del minuto deja de sorprender.

Este número es además el argumento comercial detrás de los peores hábitos de diseño de la web, y conviene decirlo. Si casi nadie baja de la primera pantalla, como dice la explicación, entonces todo compite por esa pantalla, y así es como una página acaba con un intersticial, un vídeo que se reproduce solo y un anuncio encima del contenido. Este proyecto saca la lección contraria del mismo dato, y por eso nunca se coloca nada por encima del juego.