¿Cuántos usuarios activos mensuales tiene Instagram?

Cómo acercarse a esta cifra

Ponle techo con internet. La mayor parte del mundo está ya conectada, y las plataformas más grandes alcanzan una buena parte de todos los conectados. Una plataforma de primer nivel cae por tanto en unos pocos miles de millones, y la explicación sitúa esta en más de una de cada tres personas vivas, el mismo nivel que las otras dos grandes apps de la empresa matriz. Quien recuerda una cifra antigua tiende a quedarse corto, porque la app siguió creciendo mucho después de dejar de ser noticia.

La salvedad sobre la divulgación importa aquí más de lo habitual. La empresa matriz suele reportar cifras combinadas de sus aplicaciones en lugar de datos por app, así que un recuento como este solo llega cuando el consejero delegado decide anunciar un hito, y el anterior, de 2.000 millones, tenía ya casi tres años. Las decisiones de información corporativa son un motivo habitual de que una estadística muy citada deje de estar al día sin que nadie lo note, y de que importe la fecha que lleva.

El motor de crecimiento de la explicación merece atención: el vídeo de formato corto impulsó buena parte del último tramo, y es un formato que la plataforma adoptó de una competidora. Los recuentos de usuarios de plataformas reflejan a menudo una copia exitosa y no un trabajo de producto original, y el mayor crecimiento reciente del sector ha venido de que todos converjan en el mismo formato. Los activos mensuales son además una ventana generosa: cuenta cualquiera que abra la app una vez al mes.