¿Cuánto se gasta al año en publicidad en todo el mundo?

Cómo acercarse a esta cifra

Coge una cuota de la economía mundial. La producción global ronda los cien billones, y la publicidad supone aproximadamente el uno por ciento de la actividad económica en mercados desarrollados. El uno por ciento de cien billones da una cifra en torno al billón.

La cuota digital de la explicación es el cambio estructural: aproximadamente el setenta por ciento va ya a canales digitales, frente a casi nada hace dos décadas. Una industria que financiaba periódicos, televisión en abierto y vallas publicitarias reasignó casi todo su gasto en una generación, y el hundimiento de esos medios antiguos se sigue directamente.

La concentración es la parte con más consecuencias: tres empresas se llevan más de la mitad del total digital. Un mercado publicitario donde casi todo el gasto pasa por un puñado de intermediarios da a esos intermediarios un enorme poder sobre los editores, y ese es el contexto de cualquier conversación sobre ingresos publicitarios, incluidas las de la propia documentación de este proyecto.