¿Cuántos usuarios activos mensuales tiene Spotify?

Cómo acercarse a esta cifra

Ánclate por debajo de las plataformas sociales. Un servicio de música con nivel de pago llega a menos gente que una red social gratuita, porque el streaming musical compite con la radio, con otros servicios y con no escuchar nada. Varios cientos de millones es el escalón correcto: bastante por debajo de las plataformas de más de mil millones y bastante por encima de un producto de nicho. Quien lo miró hace unos años se queda corto: la cifra sigue subiendo cada trimestre.

El negocio es la tasa de conversión, y la explicación la da: aproximadamente dos de cada cinco usuarios pagan. Es una tasa de conversión extraordinariamente alta para un producto freemium, donde lo típico son porcentajes de un solo dígito, y es lo que hace que el modelo funcione. El nivel gratuito no es caridad: es el embudo.

El contexto del sector es el dato que conviene llevarse. El servicio se lanzó como respuesta a la piratería, y los ingresos de la música grabada se han duplicado aproximadamente desde que el streaming se impuso, tras dos décadas de caída. Sean cuales sean las discusiones sobre cómo se reparten esos ingresos entre los artistas, la recuperación agregada es real y es atribuible a este modelo.